Für viele (körpernahe) Dienstleister und Unternehmen ist es besser von Nutzern gefunden zu werden, die sich in ihrer unmittelbaren Nähe befinden. Daher ist es für solche Unternehmen besonders interessant in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Hier kann Local SEO (Lokale Suchmaschinenoptimierung) ein echter Gamechanger sein.
Wir zeigen dir in diesem Beitrag 7 wertvolle Tipps, wie du dein Local SEO Ranking verbessert kannst und geben dir eine einfache Checkliste an die Hand, die du sofort umsetzen kannst.
Über den Autor: Jonas Oberhack
Jonas arbeitet seit Jahren im Bereich Webdesign und E-Commerce. Zu seinen bevorzugten Themen gehören Online-Marketing, digitale Trends sowie Grafikdesign.
Inhaltsverzeichnis
1.Was ist Local SEO?
Local SEO ist ein wichtiger Teil der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization) und wird erst seit wenigen Jahren systematisch eingesetzt, da Google in der Vergangenheit häufiger mit lokalen Suchanfragen überfordert war.
Inzwischen hat sich das geändert, sodass Google Local SEO in mobilen Suchanfragen als überproportional wichtig einstuft. Verschiedene Umfragen und Studien weisen seit einiger Zeit darauf hin, dass bereits mehr als 70 Prozent aller lokalen Suchanfragen über mobile Endgeräte laufen. Die Ansprüche an ein funktionales und nutzerfreundliches Design waren noch nie höher als jetzt.
Zur lokalen Suchmaschinenoptimierung gehören alle Maßnahmen, mit denen sich die Platzierung einer Webseite in den lokalen Suchergebnissen verbessern lässt. Jede Webseite kann für lokale Suchanfragen von potenziellen Kunden oder lokalen Besuchern optimiert werden, indem eindeutige, ortsbezogene Begriffe wie zum Beispiel „Rechtsanwalt München“ oder „Tierarzt Köln“ verwendet werden.
Kleine Ladenbesitzer haben mit Local SEO die Möglichkeit, zusätzliche Laufkundschaft aus der Region in ihr Geschäft zu locken.
Für wen eignet sich Local SEO?
Jedes Unternehmen mit einem festen Unternehmensstandort, egal welcher Größe oder Branche, kann von Local SEO profitieren. Solange deine Firma einen physischen Standort hat, der von Kunden besucht werden kann oder von dem aus Dienstleistungen angeboten werden, macht Local SEO immer Sinn.
Google hat sich selbst zum Ziel gesetzt, seinen Nutzern stets die beste Antwort auf ihre Suchanfrage zu liefern. Das kannst du für dich nutzen, denn vor allem bei lokalen Suchanfragen wird klar, das der Nutzer einen Anbieter in seiner Nähe finden möchte.
Daher führt eine bessere Platzierung in den lokalen Suchergebnissen zu einer deutlich höheren Anzahl potenzieller Neukunden, die über die Google-Treffer generiert werden können.
Allerdings erkennen immer mehr Unternehmen die Bedeutung der lokalen Suche bei Google und investieren logischerweise auch viel Geld in die regionale Suchmaschinenoptimierung. Dadurch nimmt der Wettbewerb um eine gute Platzierung in den vorderen Ergebnissen derzeit immer weiter zu.
Doch kein Grund zur Beunruhigung: Mit unseren Tipps gelingt es auch dir, ganz vorne in den Suchergebnissen zu erscheinen.
2.Was sind die wichtigsten Ranking-Faktoren für dein Local SEO?
2.1 Google My Business Eintrag
Eine sehr einfach Methode ein Unternehmen neben einer Website in Google sichtbar zu machen, ist ein ‚Google My Business‘-Konto. Denn wer hätte es gedacht: Google bevorzugt am liebsten seine eigenen Systeme.
Damit dein Google My Business Eintrag seine volle Kraft ausspielen kann, solltest du sicherstellen, dass es sich bei deinem Profil um ein vollständig ausgefüllt und optimierten Beitrag mit Medien und vielen zusätzlichen Informationen handelt.
Lies dir hierzu am besten dein Google eigenen Leitfaden durch: https://www.google.com/intl/de_de/business/
2.2 NAP Konsistenz
Die Abkürzung NAP kommt aus dem Englischen und steht für ‚Name – Adress – Phone‘, also im Deutschen „Name – Adresse – Telefon“. Damit Google und andere Suchmaschinen die Daten deines Unternehmens korrekt erfassen und Besuchern präsentieren kann, ist es wichtig, dass diese konsistent im gleichen Format verwendet werden.
Beispielsweise machen viele Unternehmen den Fehler ihre Telefonnummer in unterschiedlichen Formaten anzugeben: Vgl „045-345-67“ vs. „045 345 67“.
Gibt es dabei Abweichungen, verwirrt dies die Algorithmen der Suchmaschinen und kann dadurch nachteilig ausgelegt werden.
Unser Tipp:
Lege am besten ein Format fest, dass du auf allen Kanälen beibehältst und mache es dabei deinen Kunden so einfach wie möglich, diese anzuklicken bzw. in ihre Tastatur einzugeben. Vermeide daher am besten Sonderzeichen, da zur Eingabe bei Smartphones meist zusätzliche Klicks notwendig sind, um die Tastatur umzustellen. Dies kann die Nutzerfreundlichkeit beeinträchtigen.
2.3 Bewertungen in Portalen
Bewertungen sind das Vertrauensgut im Internet. 93% der Verbraucher lesen zuerst Bewertungen, bevor sie einen Onlinekauf tätigen. Auch Suchmaschinen ziehen mittlerweile häufiger Bewertungen und Reviews von Portalen heran, um den Usern die bestmöglichen, aktuellen Ergebnisse zu präsentieren. Vor allem Bewertungen in lokalen Portalen werden für dein Local SEO Ranking besonders hoch bewertet.
2.4 Lokale Verlinkungen (Backlinks)
Verlinkungen von anderen Webseiten (sogenannte Backlinks), insbesondere von lokalen Websites und Verzeichnissen, können dazu beitragen das Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Laut Google gibt es über 200 Rankingfaktoren, nach denen der Algorithmus entscheidet, wie deine Seite in den Suchergebnissen eingestuft wird. Egal wo man sich informiert, Backlinks gehören zu den Top 5 wichtigsten Kriterien, daher solltest du diese definitiv für dich nutzen.
Lokale Verzeichnisse und unabhängige Bewertungsportale besitzen meist ein hohe Domainauthorität, wodurch ein gut platzierter Link auf deine Seite wahre Wunder bewirken und das Vertrauen in deine Webseite stärken kann.
Zu den beliebtesten Bewertungsplattformen für Dienstleister gehören Trustpilot und ProvenExpert, bei Onlineshops sind auch TrustedShops und SHOPVOTE (günstigere Alternative) sehr beliebt.
Auch bei diesen Einträgen solltest du dir Mühe geben diese bestmöglich zu gestalten und so viele Informationen wie möglich bereitzustellen. So zeigst du den Suchmaschinen konsistent, was du anbietest und das man deinem Unternehmen vertrauen kann.
2.5 Lokaler Keyword Bezug
Selbstverständlich analysieren Google und Co. Auch die verwendeten Keywords (Schlüsselwörter nach denen gesucht wird), um ein Local SEO Ranking zu erstellen. Die Verwendung von relevanten lokalen Keywords in den Titeln, Meta-Beschreibungen, Überschriften und im Inhalt (auch Alt-Texte) deiner Website beeinflusst das lokale Ranking enorm.
Betreibst du zum Beispiel einen Friseursalon im 5. Bezirk in Wien, lohnt es sich verwandte Suchbegriffe wie „Friseur Wien Margarethen, Friseursalon 5. Bezirk“ in deinen Texten zu verwenden.
Übertreibe es aber nicht damit und verwende diese nur, wenn sich dadurch ein sinnvoller Kontext ergibt. Eine übermäßige Verwendung (sogenanntes Keyword Stuffing) wird von den Suchmaschinen bestraft.
2.6 Mobile Optimierung
Wie anfangs erwähnt werden die meisten Suchen heutzutage von Smartphones aufgerufen. Ist eine Website nicht für mobile Endgeräte optimiert (schlechte Darstellung, langsame Ladezeiten etc.), ist die Wahrscheinlichkeit geringer von den Suchmaschinen berücksichtigt zu werden.
Dies gilt übrigens nicht nur für die Lokale Suche. Die Nutzerfreundlichkeit auf mobilen Geräten zählt allgemein zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren.
2.7 Geografische Nähe
Ein letzter wichtiger Faktor für das lokale Ranking ist die geografische Nähe des Unternehmens zum Suchenden. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einem Unternehmen in der Nähe sucht, wird Google die Ergebnisse basierend auf der Entfernung zum Zentrum der Stadt und anderen relevanten Faktoren wie der genauen geografischen Lage des Unternehmens und dem aktuellen Standort des Nutzers sortieren. Wenn ein konkurrierendes Unternehmen näher am Zentrum der Stadt liegt, kann dies auch Auswirkungen auf das lokale Ranking haben.
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In diesem Video erfährst du Schritt für Schritt, wie du einen Google My Business-Eintrag selbst erstellst.
3.Wie optimiere ich mein Local SEO? 7 Tipps für sofort mehr Sichtbarkeit
Tipp 1: OnPage-Optimierung vornehmen
Die OnPage-Optimierung für Local SEO unterscheidet sich nicht wesentlich von der „normalen“ Suchmaschinenoptimierung. Allerdings können die Suchanfragen für die lokale Suche erheblich von denen für überregionale Suchanfragen abweichen. Daher ist es wichtig, die relevanten Keywords und Themen für die regionale Suche gezielt zu analysieren und auszuwählen.
Um relevante ortsbezogene Keywords zu ermitteln, solltest du zuerst eine Keywordrecherche durchführen und deine Seite auf bestehende Keywords, für die du rankst, analysieren.
Dadurch erfährst du, welche Keywords und Suchphrasen in der jeweiligen Region häufig verwendet werden und ob sie den von dir angebotenen Dienstleistung passen. Sobald die relevanten Keywords identifiziert wurden, solltest du deine Seite und Unterseiten gezielt daraufhin optimieren.
Für die Keywordrecherche gibt es viele nützliche, teils auch kostenlose Tools. Gerne kannst du dich für eine professionelle Keywordrecherche auch an uns wenden. Unsere Kontaktdaten findest du hier.
Tipp 2: Lokalen Verzeichnissen beitreten
Lokale Verzeichnisse sind ein wichtiger Bestandteil der Local SEO. Daher sollte ein Unternehmen keinesfalls auf Einträge in Branchenbüchern verzichten. Zusätzlich Einträge in bekannten, vertrauenswürdigen und thematisch passenden Verzeichnissen sind ebenfalls sehr zu empfehlen.
Vorhandene Einträge in branchenspezifischen Verzeichnissen dienen als wichtiges Signal für Google, dass es sich lohnt mehr über dein Unternehmen zu erfahren.
Achte aber darauf, dass die eingetragenen Daten mit den Informationen auf deiner Webseite und anderen Plattformen übereinstimmen. (Stichwort NAP!)
Tipp 3: GMB Profil erstellen
Der vermutlich einfachste Weg, um bei Google gefunden zu werden, ist einen Google My Business Account zu erstellen. Denn dieser Account ist mit wichtigen Diensten wie Google Maps, Google Street View und dem Google 3-Pack verbunden.
In deinem Google My Business Account gibst du alle relevanten Unternehmensdaten an, wie NAP (Name, Adresse, Telefonnummer), Unternehmensart, eine kurze Beschreibung des Unternehmens, Öffnungszeiten, Fotos, Videos und andere Informationen, die für potentielle Besucher interessant sein könnten.
Tipp 4: Social-Media-Kanäle pflegen
Wenn du mit deinem Business auch in sozialen Netzwerken vertreten bist, solltest du sicherstellen, dass diese aktiv sind und du mit deinen Fans und Followern interagierst. Denn dadurch werden positive Signale an die Suchmaschine gesendet, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirken kann (Stichwort Brand Awareness).
Wenn jedoch auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder TripAdvisor kein neuer Content gepostet wird oder keine Interaktion mit deinen Followern stattfindet, geht dieser Effekt verloren und dein Ranking kann negativ beeinflusst werden.
Tipp 5: Ortsbezogene Backlinks aufbauen
Backlinks sind nicht nur für die allgemeine Suchmaschinenoptimierung wichtig, sondern spielen auch für das lokale SEO-Ranking eine entscheidende Rolle. Anders als bei allgemeinen Backlinks, sollten ortsbezogene Backlinks für deine Branche und deine Region relevant sein.
Solche Links können zum Beispiel von ortsansässigen Bloggern und Influencern, von Branchenverzeichnissen wie Yelp oder von lokalen Nachrichtenkanälen stammen. Auch Erwähnungen und Verlinkungen von zugehörigen Kammern, Vereinen, Lieferanten und Händlern können hierbei sehr hilfreich sein.
Je mehr Erwähnungen und externe Verlinkungen von thematisch relevanten Seiten auf deinen Onlineauftritt verweisen, desto besser wird er in den Suchergebnissen platziert.
Tipp 6: Bewertungen sammeln
Heutzutage sind für die meisten Konsumenten authentische und persönliche Bewertungen ausschlaggebend bei der Kaufentscheidung. Denn wer hat noch nie Bewertungen bei Amazon oder anderen Online-Anbietern gelesen, bevor er etwas bestellt hast?
Vertrauen ist das A und O für erfolgreiche Geschäftsbeziehungen – vor allem im Internet.
Daher sind gute Bewertungen auch ein von Google berücksichtigter Ranking-Faktor.
Allerdings sollten diese auch authentisch sein. Ausschließlich gute 5-Sterne-Bewertungen könnten von Google mit Misstrauen betrachtet werden und sich nachteilig auf dein Ranking auswirken. Wenn du noch frisch am Markt bist und erst wenige Bewertungen hast, ist das kein Problem, allerdings ist es unwahrscheinlich tausende 5-Sternebewertungen zu haben.
Unser Tipp:
Leider versuchen immer wieder Unternehmen Google mit Fake-Bewertungen zu täuschen – doch die Algorithmen sind schlauer als man denkt und lernen täglich dazu. Wie heißt es so schön: Ehrlichkeit währt am längsten!
Nutze daher am besten unabhängige Bewertungsportale zum Sammeln von Bewertungen. Diese bieten häufig auch die Möglichkeit ein Trustbadge bzw. Bewertungswidget auf deiner Webseite einzubinden.
Um schnell ein paar gute Bewertungen zu erhalten, kannst du zufriedene Kunden auch aktiv nach Bewertungen fragen. Oftmals freuen sich die Leute, wenn sie dich unterstützen können.
Stell sicher, dass du auf diese schnellstmöglich und professionell antwortest, auch wenn eine mal negativ ausfallen sollte.
Bewertungen sind ein tolles Feedback und helfen dir dabei, deine Produkte und Leistungen konstant zu verbessern. So bleibst du langfristig erfolgreich am Markt und kannst dich von deiner Konkurrenz abgrenzen.
Tipp 7: Landingpage pro Filiale/ Standort erstellen
Für Unternehmen mit mehreren Filialen oder Ladengeschäften ist eine einzelne Webseite manchmal nicht ausreichend. Stattdessen empfiehlt es sich, eine übergeordnete Hauptseite zu erstellen, von der aus auf die lokalen Landingpages verlinkt wird. Um in den lokalen Suchergebnissen eine gute Position zu erreichen, sollte man tatsächlich erwägen für jeden Standort eine eigene Landingpage zu erstellen, oder wenn man länderübergreifend tätig ist, eigene TopLevelDomains (.de für Deutschland, .at für Österreich etc.) zu verwenden.
Diese Landingpage sollte Standortdaten in der Meta Description, auf Unterseiten, in wichtigen Überschriften, URLs und im Fließtext enthalten. Auch eine Standortkarte oder die Einbindung via Google Maps können extrem hilfreich sein.
Kontaktmöglichkeiten, Dienstleistungen oder angebotene Produkte am Standort, Bilder zum Standort, eine Beschreibung des Standorts sowie eine Vorstellung des Standortteams sollten ebenfalls auf der Landingpage zu finden sein. Ein Call-to-Action und Social-Media-Buttons sind hierbei auch hilfreich und zu empfehlen.
Google 3 Pack
4.Deine Local-SEO Checkliste!
In dieser Checkliste ist alles im Überblick und Local SEO Erfolge garantiert!
- Einheitlichkeit und NAP-Konsistenz in allen Kanälen beachten
- Regelmäßig Bewertungen sammeln (vorzugsweise automatisiert)
- Negative Bewertungen beantworten und als Verbesserungsmöglichkeit sehen
- Relevante Fotos in Kanäle einpflegen
- Webseite und Profile aktuell halten, eventuell mit einem Presse/News-Bereich oder einem Blog
- Verzeichniseinträge erstellen und aktuell halten
- Strukturierte Daten nach schema.org in das Suchergebnis einbauen
- Regelmäßig Backlinks aufbauen, vorzugsweise lokale Links
- Regelmäßige Keyword-Recherche und SEO-Check deiner Seiten
5.Fazit
Für viele Branchen und Unternehmen ist Local SEO ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor.
Viele Nutzer suchen nicht nur nach der Adresse oder der Telefonnummer eines Geschäfts im Internet, sondern möchten auch einen ersten Eindruck von dem Unternehmen erhalten.
Der erste Eindruck zählt, daher solltest du bei deinem Onlineauftritt nichts dem Zufall überlassen.
Für langfristigen Erfolg sind Ehrlichkeit und Aktualität zwingend notwendig. Ein vertrauenswürdiges Unternehmensbild sowie wichtige Suchbegriffe („Keywords“), die mit dem jeweiligen Standort in Verbindung stehen, helfen dir, aus interessierten Besuchern Kunden zu machen.